미국의 음향 기기 회사, 보스가 지난 2월 개최된 미국 프로미식축구리그(NFL) 챔피언 결정전인 슈퍼볼을 맞아 재미있는 캠페인(bosefantracks.tumblr.com)을 진행했다. 슈퍼볼 기간에 사용자가 특정 해시태그(#LetsHearIt)를 달아 트윗한 응원 글을 하나의 짧은 노래로 만든 것이다. 팬들이 작성한 메시지와 이모지가 밴드와 가수를 거쳐 컨트리, 펑크, 가스펠, 메탈 등의 다양한 장르의 노래로 변신했다. 자신의 응원 글이 노래로 바뀐 영상을 보면서 몰입적이고 적극적으로 광고를 시청하고 공유할 수 있다. 단순한 광고가 아니라 SNS를 활용해 강화된 사용자 참여 경험을 제공한다. 

Bose FanTracks, Bose