미국 어린이들에게 사랑받는 인형 전문 브랜드, 아메리칸 걸이 2017년 가을, 뉴욕 록펠러 플라자에 새로 오픈할 플래그십 스토어(americangirl.com)의 구상을 발표했다. 총 40,000 평방피트의 2층 규모로 지어질 이 매장은 방문한 아이들에게 인형을 통한 개인화된 경험을 제공하는 데 집중한다. 아이들은 매장에서 자신의 인형을 위한 옷과 액세서리를 직접 디자인해 볼 수 있으며, 공간을 빌려서 친구들과 함께 생일파티나 다양한 이벤트를 열 수도 있다. 획일화된 공간을 대여하는 것이 아니라 개인의 취향과 개성에 맞춘 테마와 소품, 프로젝션을 준비한다. 미디어 스튜디오에서는 유튜브에서 인기를 모았던 아메리칸 걸 스톱모션 영상을 직접 만들어볼 수 있다. 어린이를 위한 요리, 요가 등의 워크샵도 열린다. 어린이는 인형에 실제 인격을 부여하고 친구처럼 어울리며 사회화를 경험한다. 인형을 통한 활동적인 체험을 제공하는 아메리칸 걸 스토어는 인형과 함께 즐겁게 놀 수 있는 공간이자 상상력을 키우는 아이디어 인큐베이터가 된다. 아이와 인형의 유대감이 깊어지고 더불어 아메리칸 걸 브랜드에 대한 충성도도 높아진다.

American Girl New York Flagship, American Girl & FRCH Design Worldwide(2016/05)